什麼是轉換率。

在我們做各類廣告時，時常會遇到一個詞，轉換，特別在AdSense和AdWords的計劃中，這個轉換率會影響到廣告發佈者的收入，也會影響的廣告主的支出。 根據Google的幫助文件的說明： 轉換率等於轉換次數除以廣告點擊次數。 看來很明白，轉換率高就表示廣告效果好，廣告主就會滿意，而發佈者也會高興，因為收入就高。 可是什麼是轉換呢？ 轉換是首先通過確定一個轉換目標來評估的，當轉換目標確定，那麼轉換是否成功，是否完成就很容易來衡量了。 比如下面這些例子就表示了某些轉換目標。例子來源於Google AdWords的幫助文件。 * 用戶通過表單提交信息後出現的"非常感謝"頁面。這可以跟蹤簡報註冊、電子郵件訂閱、工作申請表或聯繫信息表等。 * 購買確認或收據頁面 * "關於我們"頁面 * 特定的新聞文章 * 任何您希望訪問者進入的頁面 當然，如果廣告主的目標只是展示，那麼廣告的展示次數本身也就是轉換目標，這樣的目標很容易實現，那麼價格之低廉可想而知。 如果廣告主的目標是用戶點擊廣告之後來到廣告目標網頁（就是點擊廣告後用戶直接看到的網頁），那麼這種廣告價格也不會很高。 有時候廣告主的目標是希望用戶下載某個程序，或者完成訂購，那麼這個下載完成頁面，或者訂購確認頁面就成為了轉換的考察指標。 通常可以用Google AdWords的內置工具來配置代碼，跟蹤這個轉換率，或者直接用Google Analytics來追蹤分析。 這裡用一個小站來做例子。這個站點是一個開源程序的開發站點，用戶在這裡可以下載所需的安裝文件，找到幫助等等，對於這樣的站點，下載是很重要的，那麼只要下載了就認為是完成了一次轉換。 通過在網站的所有頁面裡添加了Google Analytics代碼之後，並且在轉換目標中設定了最終下載頁面作為轉換的目標頁面，這樣經過一天的時間，我們可以看到這樣的報告:...